Nghiên cứu trường hợp Bộ đồ bộ công sở nữ: Lệnh đặt lại của một nhãn hiệu Mỹ

Một nhãn hiệu bán trực tiếp đến người tiêu dùng ở Hoa Kỳ đã ra mắt ba bộ đồ bộ len và dự kiến thử nghiệm chúng với lô nhỏ trước khi quyết định sản xuất nhiều. Vấn đề là lệnh đặt lại: những sản phẩm bán hết online trong hai tuần không thể chờ hai tháng để có lô thứ hai, và lô thứ hai có màu sắc khác với lô đầu tiên sẽ hủy hoại trang sản phẩm. Chúng tôi đã sản xuất ba kiểu đầu tiên từ một họ vải, giữ vải và mẫu thiết kế, và hoàn thành lệnh đặt lại trong 25 ngày.

Tóm tắt dự án

Vấn đề: Lệnh đầu tiên nhỏ, đặt lại nhanh, một loại vải

Thử nghiệm một kiểu mới online chỉ rẻ nếu lệnh thử nghiệm nhỏ. Nhãn hiệu muốn khoảng 900 sản phẩm trên ba kiểu để bắt đầu, số lượng này đủ nhỏ khiến hầu hết các nhà máy sẽ từ chối hoặc định giá nó như một lô mẫu.

Khó khăn thực sự đến sau khi ra mắt. Nếu một kiểu bán được, thương hiệu cần thêm sản phẩm nhanh chóng, với cùng vải, cùng màu và cùng dáng. Đó là một quyết định cung ứng được đưa ra vài tháng trước. Nhà máy mua vải theo từng lệnh sẽ không còn màu sắc phù hợp, và nhà máy không giữ mẫu thiết kế sẽ phác thảo lại lô thứ hai từ bản phác thảo.

Có một ràng buộc thứ ba. Là một thương hiệu bán trực tiếp đến người tiêu dùng, toàn bộ trang sản phẩm là cửa hàng, nên trang phục phải trông giống như trong ảnh. Lệnh đặt lại có cảm giác chạm nhẹ khác sedikit hoặc sự khác biệt nửa inch trong độ cao quần sẽ xuất hiện trong đánh giá của khách hàng, và đánh giá là không gian duy nhất thực sự của thương hiệu.

Tại sao chúng tôi chọn Bộ đồ bộ len từ một họ vải thay vì Bộ đồ dệt, trang phục trống và Nguồn cung phân tách

Bộ đồ bộ dệt. Loại trừ. Chúng chụp ảnh đẹp nhưng bán ít hơn trong danh mục này, và khách hàng cốt lõi của thương hiệu mua sản phẩm cho sự thoải mái trước tiên.

Trang phục trống với thương hiệu in. Loại trừ. Nó giúp nhãn hiệu ra thị trường nhanh, nhưng lại bỏ đi dáng và vải mà thương hiệu đang cố gắng sở hữu.

Nguồn cung phân tách giữa hai nhà máy. Loại trừ. Nó tăng tốc độ năng lực trên giấy, nhưng phá vỡ điều quan trọng duy nhất, đó là vải và dáng nhất quán trên các kiểu và lệnh đặt lại.

Một họ vải len với kho hàng giữ. Chọn. Ba kiểu chia sẻ sợi và hoàn thiện, nên lệnh đặt lại khớp với lô đầu tiên, và mẫu thiết kế tồn tại trước khi lệnh thứ hai đến.

Bộ đồ bộ chúng tôi sản xuất

Ba kiểu đều được làm từ len giàu cotton với ba trọng lượng, được chọn để bộ quần short và bộ quần nằm trong cùng họ vải và được đọc như một bộ sưu tập trên trang sản phẩm. Hoàn thiện được thực hiện với kết cấu mềm, vì khách hàng đang mua trang phục để mặc trong nhà và tại nhà.

Dáng là công việc quan trọng, và đó là cùng một kỷ luật đằng sau cấu tạo của một trang phục cắt tốt. Mỗi kiểu được phân cấp từ XS đến 3XL từ một mẫu cơ sở, và đường cong kích thước được thiết lập với các kích thước riêng của thương hiệu thay vì bảng chung, vì nhãn hiệu bán trực tiếp đến người tiêu dùng có dữ liệu trả hàng thực tế để phù hợp. Kiểu quần có hai lựa chọn chiều dài cạp, điều này không phổ biến ở kích thước lệnh này và chỉ thực tế vì mẫu được cắt trong cùng nhà máy.

Nhãn được cung cấp theo yêu cầu nghệ thuật và nội dung riêng của thương hiệu, nên thành phần sợi, quốc gia xuất xứ và hướng dẫn chăm sóc được thiết lập cho thị trường Hoa Kỳ trước khi hàng rời đi. Vì vải đã được chọn và bảo lưu trước khi ra mắt, lệnh đặt lại là công việc cắt và may thay vì một chu kỳ phát triển mới.

Sản xuất: Lệnh đơn hoạt động như thế nào

Lệnh ra mắt được thực hiện từ việc đặt vải thay vì mua vải, đó là quyết định khiến việc đặt lại nhanh trở nên có thể.

Chúng tôi đã bảo lưu sợi và lô nhuộm, sau đó cắt và may ba kiểu theo số lượng thử nghiệm mà thương hiệu đã规劃. Kiểm tra diễn ra tại ba điểm như bình thường: vải đến, kiểm tra trong quá trình tại dây may, và kiểm tra cuối cùng trước khi đóng gói.

Sau đó, lệnh đặt lại lặp lại cùng đường dẫn trên cùng mẫu thiết kế. Không cần lấy mẫu, không cần phê duyệt màu, không cần phân cấp kích thước mới.

Thử nghiệm và kiểm soát chất lượng

Vải được kiểm tra về trọng lượng và độ co giãn trước khi cắt, và số liệu co giãn được thiết lập vào mẫu thiết kế thay vì sửa chữa sau đó. Đường may được kiểm tra kéo tại dây may, và trang phục hoàn thành được đo so với thông số kích thước tại kiểm tra cuối cùng.

Vì cùng lô vải cấp cho lệnh đầu tiên và lệnh đặt lại, lô thứ hai đã được so sánh với lô đầu tiên về cảm giác chạm và màu sắc dưới cùng ánh sáng mà thương hiệu sử dụng để chụp ảnh.

Kết quả: Số liệu cho thấy gì

Ba kiểu đều ra mắt đúng thời hạn và lệnh đặt lại được vận chuyển trong cùng mùa bán, với 25 ngày mỗi lô thay vì 45 ngày của lệnh đầu tiên. Không có sản phẩm nào bán hết lâu hơn thời gian vận chuyển, đó là toàn bộ ý nghĩa của việc giữ vải.

Cùng nền tảng bao phủ chương trình nhãn riêng mà thương hiệu hiện đang vận hành trên bốn kiểu.

Trường hợp này có nghĩa gì cho dự án của bạn

Đối với một nhãn hiệu bán trực tiếp đến người tiêu dùng, lệnh đặt lại là sản phẩm. Lệnh đầu tiên chứng minh kiểu dáng; lệnh thứ hai quyết định liệu mùa có lời hay không. Đó là lý do tại sao quyết định về vải và mẫu thiết kế phải được đưa ra trước khi ra mắt, không phải sau báo cáo bán hàng.

Nếu bạn đang thử nghiệm một kiểu và规劃 đặt lại, gửi cho chúng tôi vải, đường cong kích thước và số lượng lệnh đầu tiên, và cho chúng tôi biết cửa sổ đặt lại bạn cần. Đội ngũ của chúng tôi sẽ báo giá lệnh ra mắt và lệnh đặt lại riêng biệt, để bạn có thể thấy chi phí giữ kho so với việc bỏ lỡ mùa. Bạn cũng có thể xem cách các bộ đồ được chế tạo, hoặc bắt đầu một lệnh nhãn riêng với vải và nhãn của riêng bạn.